不得不承认，百雀羚玩得很开。
从四美到一九三一，给人的感觉就是大胆新颖，好喜欢。现在又出了一个自黑的广告《包公的渴望》，再一次把脑洞撑破。
包拯，铁面无私嘛，头上是一片青天。百雀羚也继承了包公的实事求是的精神，鼓励大家指出这个广告的缺点。鼓励大家有话直说，不仅吐槽没事，而且吐糟越厉害越有机会获得百雀羚套装一份。
在微博上作广告传播，还邀请粉丝在留言区尽情吐糟。那么，百雀羚为什么要自黑呢？我猜测有两个理由。
1.广告宣传一贯都是拣好话说，而在百雀羚在微博上主动求黑。这本身就是一个新鲜事，传播力再上一个档位。而且人人都喜欢吐糟，粉丝的互动量自然少不了。
2.最关键的是，黑是这次广告的策略点。无论是自黑还是被黑，都十分贴合这支广告的元素。广告视频加上微博话题，开启了由内到外的自黑模式，把广告的诉求点演绎得淋漓尽致。
百雀羚要大家敞开喉咙，有啥说啥。对于这支广告，我真还有些话要说。之前我做过一个有点类似的创意，我选用的人物是张飞。产品是黑面膜，创意切口用的是“黑你是为了美化你”。历史上张飞是面如美玉，活脱脱的小白脸，后来却成了黑脸的张飞。原来，黑张飞，是为了美化张飞的英雄形象。就像敷上黑面膜，表面上黑了，其实是为了美白。
而《包公的渴望》这支广告呢，整体内容设计得很不错，创意表现很通顺。从匾额的“还我清白”开始埋下伏笔，接着用连续几个场景来表现皮肤黑的尴尬和困境。
姑娘们都围着皮肤白的（展护卫），包公很尴尬。
帮小孩拿风筝却把人家吓哭得更大声了，包公简直欲哭无泪。
画面场景都很到位，情绪对比也都出来了。不是为了搞笑而搞笑，而是看过后能会心一笑的那种。但有一个很现实的问题，就是受众问题。
百雀羚作为一个美妆品牌，其主力消费者肯定是女性。而这个广告的主角是男性，而且在一个比较男性化的空间背景下讲述故事，那么女性的接受力有多大呢？可能需要市场去验证，否则又可能会被诟病转化率的问题。
还有另外一个潜在的问题。
包拯毕竟是历史正面人物，可能受众在接受度上会有不同。
不过，我还是希望这种广告能多一点。我们都习惯了老套的广告，就像下意识都认为包公一定是黑脸。其实，白脸的包公也很可爱，而且一样可以做到铁面无私还人清白。
百雀羚的广告打破了固有思维，表现得收放自如。一边放飞自我，一边对广告的拿捏很准。整个广告诉求很明确，表现执行很到位，内容幽默开脑洞，真的值得同行们多学习学习。
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