无限活力。
文｜Celia
刚刚过去的“3·8”女神节作为牛年第一个重要节日，成为了美妆护肤品牌营销的主战场。作为在今年迎来90周年的百雀羚，在此次节日营销中又一次展现了其令人侧目的活力。
走心又有趣，#牛年第一道纹#引发热议
研究表明，相较于欧洲女性，东方女性出现细纹情况较晚，但当第一道细纹出现时，其肌底损伤已经大量存在，因此，会在第一道细纹出现后更容易形成“断崖式爆纹”的现象。3·8节日前夕，百雀羚基于洞察发现，由于女性面对春节期间家庭和工作等的压力，在不同人群圈层、不同春节景象，却都面临着同样的问题——“爆纹”烦恼。数据显示，20-24岁年前群体在春节期间是熬夜人群TOP1，或追星、或追剧引发的笑纹、初老纹是主要问题；而90后则在春节期间经历着加班、催婚所带来的“催命纹”“假笑纹”；同时，25-32岁女性群体逐步进入婚姻状态，数据也同样显示，有68.7%的妈妈人群表示其在春节期间承受的压力更大，深受“操心纹”等的困扰。
基于此现状，百雀羚于此次“3·8”节点率先发起#牛年第一道纹#话题征集微博，鼓励大家分享自己的爆纹场景，并给细纹起个有趣的昵称。活动配以互动抽奖福利进一步扩散声量，也同时吸引了更多消费者、粉丝群体主动进行创作。
▍百雀羚品牌代言人王一博
而在抛出问题的同时，百雀羚以“产品比想象的更强大”为主题，给出了“爆纹”的解决方案——百雀羚淡纹帧颜霜，有着“1小时淡纹-28%”的可视化淡纹功效宣称，可以有效解决消费者“牛年第一道纹”的烦恼。
除去通过抽奖等活动促成用户生产内容外，百雀羚选择与时尚、游戏、影视、女性、职场、母婴6位不同圈层的头部KOL合作，如时尚KOL
原来是西门大嫂、女性情感类KOLmomo酱也是徐老师、游戏博主Rita小雨桑等，分别根据KOL不同的属性定位，助力#牛年第一道纹#的话题传播，而这六位KOL所覆盖的用户与百雀羚目标消费群体有着高度重叠，进一步扩大了百雀羚淡纹帧颜霜的受众。不同领域的KOL通过扩散话题、与粉丝互动的机制，使百雀羚话题在不同圈层中交叉传播，覆盖到了更广泛的群体。
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