营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1百雀羚新广告：你应该骄傲
代理商：舞刀弄影文化传媒
上周，在取得双十一三连冠的佳绩之后，百雀羚顺势推出了一支新广告《你应该骄傲》。
该广告讲述了三位海外华人的真实故事，以此告诉国人：“为中国骄傲，为国货骄傲”。不少网友看完后说：“百雀羚大概是被耽误的广告公司吧？”
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点评：“为什么要害羞？为什么要克制？为什么不发声？束缚我们的到底是什么？”视频中这几个问题问得特别好，非常值得我们去思考。
中国的孩子从小就被教育“要内敛”“要低调”“不能骄傲”，因此我们不敢轻易说出自己的理想，不敢轻易表达成功带来的喜悦，甚至习惯性地把通过努力获得的成功归因于“运气”。但正如视频中所说：“你脚下是先贤走过的足迹，你身后是五千年的文明，你面前是飞速发展的国家，何必低调，你应该骄傲！”
另外，广告运用了双关的手法，在激发民族自豪感、引起受众共鸣的同时，不动声色地进行自夸，非常机智，在品牌形象和品牌价值观的塑造与传播方面，百雀羚这支新广告无疑是非常成功的。
NO.2小葵花：孩子不是你的缩小版
代理商：华邑品牌数字营销
“因为用药不当，我国每年约有儿童陷入无声的世界，造成肝肾功能、神经系统等损伤的难以计数……”
近日，为了向广大家长宣传安全用药的重要性，小葵花联合华邑共同推出了一支名为《孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药》的公益广告，并一举斩获艾菲奖、IAI国际广告奖、中国公益广告黄河奖等多项荣誉：
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点评：真实的故事本就有万钧之力，因此，失聪小女孩的现身说法对于观众来说是十分具有说服力的。
另外值得一提的是，该广告摒弃了一般广告花哨的做法，无声的内心独白和干净的灰色背景，让人更容易把注意力集中在小女孩天真的表情和残忍的字幕内容上，虽然三分钟的短片只有一句台词，但恰恰是这仅有的一句台词使得受众在无声中累积的情绪得以瞬间爆发……
NO.3雀巢咖啡：与特别的人保持联系
代理商：待认领
我们这一生会遇到多少人？会和多少人亲近？最后保持联系的又有几人？在雀巢咖啡的新广告中，一场实验性质的游戏，给出了这些问题的答案。
在一个8万人的场馆里，所有与男主有过交集的人都站立着。这时，男主上台讲了五句话：如果你不记得我的名字，请坐下；如果你不知道，我在学校的绰号是“公主”请坐下；如果你不知道，跟我有缘无分的人是谁，坐下；如果你没见过我哭（坐下）；如果我们已经失去了联系，请坐下吧。
最后，观众席所有人都坐下了，百感交集的男主，邀请最后坐下的几个人一起喝了杯咖啡。
视频文案：“每个人一辈子会认识将近8万人，在我们认识的所有人之中，只有少数几位会变得很特别，保持联系。”
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