蝉联入选TOP15,百雀羚是如何做到的

昨天，是第六届“中国品牌日”，品牌是一张不可缺失的国家名片，每个经济大国的背后都有一大批本土品牌的强势崛起，在经济全球化时代，打造知名的世界性品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。近年来，中国品牌以飞快的速度发展，国潮经典更是以井喷之势崛起。

就在近日，全球品牌估值公司BrandFinance发布了《全球最有价值化妆品品牌50强榜单》，中国护肤领军品牌百雀羚连续第4年上榜，荣登榜单第14位，排名高于美宝莲、SK-II等国际大牌，向世界展现出中国美妆的品牌力量。

BrandFinance是全球领先的独立品牌评估咨询公司，对于品牌评估与排名，其凭借独立的品牌价值评估体系，依照计算技术的严谨性及遵从ISO标准的执行流程，并且公布的排名及报告受各种机构监督，由此该榜单具备良好的公信力与参考价值。

自年进入BrandFinance榜单起，百雀羚已连续4年排名一路跃升，从年的第23位到年的第14位，并连续两年成为排行榜TOP15内唯一上榜的中国品牌。这是百雀羚实力的持续见证，而这背后，是怎样的科技实力和品牌影响力在给予支撑？

百雀羚在国际舞台持续大放异彩的背后是其科学家们踔厉奋进、笃志求新的身影。近年来，百雀羚不断加强研发，始终探索前沿科学领域，携手国内外优质资源，探索科学护肤新可能。

年，百雀羚因其在化妆品行业的快速发展和影响力，受邀成为IFSCC在中国唯一的“亚洲荣誉金牌会员企业“。年，荣获创新金奖InnovationGoldenAward。年，再度荣获全球化妆品科技联盟IFSCC颁发的青年科学家奖，继年后，已连续两届将这一重磅奖项收入囊中。自此，百雀羚成为中国首家三次荣获IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌，以先进的科研成果，与国际大牌同台竞技。

此外，在生物科技合作方面，百雀羚与隶属于欧洲最大医疗机构的莱德曼教授实验室，建立了多年持续的科研合作。在产品评估与测试方面，百雀羚与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用，并实际运用到百雀羚护肤品的评估和实验测试中，使产品在安全和功效上更加可靠和权威。

雀起东方，傲于世界，百雀羚以科技硬实力不断创造品牌历史。

百雀羚研发的实力，最终落在了产品的实力上。

自年起，百雀羚便深耕“抗衰领域”，集团携手北京工商大学，对多名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究，发现在皱纹、弹性、肤色和水分等20几个不同的维度上，东西方女性的皮肤存在巨大差异，进而推导发现东方女性更容易面临“断崖式衰老”的肌肤问题。

同年，百雀羚将企业整体战略升级为，并针对上述研究，经过持续的科研探讨，百雀羚与有着多年历史的德国默克集团进行深度战略合作，推出了强大抗老功效的草本活性成分——原初因?ProVTA?，并将这一核心成果融入全新淡纹帧颜系列产品中，三重加速胶原蛋白新生，从根源上解决因皮肤衰老导致的细纹问题。

百雀羚帧颜淡纹修护系列

以科技力加持“天然草本”，百雀羚着力为各个年龄段的东方女性提供有效的“护龄管理”方案，其中百雀羚帧颜淡纹修护系列自上市以来就备受喜爱，也为国内护肤市场注入了新的力量。

与时俱进，持续输出年轻化品牌形象

作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚一直致力于强调“东方有大美”的品牌价值观。比如在价值塑造和品牌传播上，百雀羚以传承东方美，弘扬中华文化精髓为基准，在情感认同基础上缔造文化认同纽带，为品牌的年轻化布局奠定基础。

年6月11日，百雀羚携手品牌代言人王一博，推出全新主题短片“向上的我们”。伴随王一博的画外音，高速定帧展现了90年间的历史洪流中，国人对美与自信的追求，以及始终向上的姿态。

短片中90张相片“回忆杀”在短短一分钟之内呈现了国人面对镜头的姿态变化，面露怯色到自信开怀，面孔越来越上扬，笑容越来越灿烂，国人的“向上”也代表了中国美妆品牌在过去几十年间凭借科技创新、文化创新不断焕发生机的过程，以及百雀羚在未来仍将持续向上的品牌姿态。

同年11月5日，由新华网和巨量引擎联手打造的，以短视频及直播为载体的品牌IP栏目——#新国潮DOU出彩项目正式上线，百雀羚作为受邀参与的首推品牌，通过名人达人打call助力、打造专属品牌短片、深度探访直播、全民参与话题互动等创新玩法，广泛触达年轻群体。

今年2月，百雀羚在全网发布了“科学大事只为日常小事”的营销视频，从消费者每一刻的护肤和美妆日常出发，揭示了五分钟护肤的背后是50年乃至上百年科学家的探索与进步。当我们回看百雀羚91年的品牌历史，会发现百雀羚的科学大事始终落地在东方女性的护肤“小事”中，再一次展现了品牌对东方女性一以贯之的、全方位的关怀。

无论是携手顶流偶像、参与新国潮活动，还是通过科学大事服务日常小事，百雀羚都在持续传递品牌深厚的文化底蕴和与时俱进的年轻化形象。

结语

国牌崛起离不开中国实力的腾飞，民族自信和家国认同拉动内需，国民整体消费实力极大提升，国内市场迅速发展，消费者对于“新国潮”的期待越来越高。

百雀羚顺势而为，不断突破自我，以护肤力量比肩国际品质，以超越想象的强大实力引领民族品牌腾飞向上。通过清晰的品牌定位和科技不断推陈出新、积极承担社会责任，将百雀羚打造成消费者喜闻乐见的文化品牌和社会符号，受到了万千消费者的信赖。

如今的百雀羚回应了91年前的创始人对美的向往，交融了科技进步与感性追求的双重价值，承载了国牌的民族自豪感和使命感，闪耀着中国品牌光辉灿烂的未来。

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