年诞生的国产品牌百雀羚，至今已经走过了90年的历史了。上世纪二、三十年代，百雀羚是名副其实的国产高端护肤品，很多贵族小姐、太太都使用百雀羚的产品。但是到了九十年代后，外资品牌强势进入中国市场，他们的技术、管理理念、资金都领先于国产品牌。国产美妆护肤品牌，受到冲击，甚至逐渐成为了中低端的代名词。本文将以百雀羚为例，针对国产美妆品牌提出发展建议，希望能对国产品牌的发展做出一些有用的参考
一、活化陈旧的品牌元素，突出品牌个性
消费者了解品牌的时候往往会将品牌拟人化，而品牌中所具备的与人类似的性格特征就能够代表品牌个性。消费者喜欢将品牌看作是一个人物形象，将自我形象带入到品牌中，所以品牌个性的打造对于消费者来说非常有必要。如果消费者期望的形象与品牌个性高度吻合，那么消费者就会更倾向于这类品牌。
在国外化妆品的冲击下，百雀羚的怀旧情怀和文化给人耳目一新的感觉，吸引了一部分消费者，但从受众的年龄结构可以看出，这部分被吸引的消费者多数原先就是百雀羚的忠实拥趸。也就是说，百雀羚的传统文化，如凤鸟纹、海派风的创新应用，单从怀旧上来讲，很多人都将其作为一种对以往事物的回忆，也就是从情怀上会对百雀羚的品牌定位进行接受。
但是由于化妆品市场的生力军，更多的是18-30岁之间的年轻群体，他们脱离对上个世纪时代的感情，并不会对特定的年代进行怀旧，所以想要抓住年轻群体的眼球并不是那么容易。因此，如何在传统文化上融合进年轻活力的品牌元素，塑造鲜明的品牌个性，是百雀羚品牌塑造急需寻找的出路。
相对于国产化妆品在历史文化和活力年轻之间难以左右的僵局，国外的化妆品公司塑造品牌个性时都具有很好的定位，如上图所示。每一种品牌都具有独特的个性形象，消费者在购买时能够从品牌所塑造的形象中获取符号价值的认同感。
基于此，本文认为百雀羚首先应明确产品系列的受众和功能，除了小雀幸明确指出适用于18-25岁年轻女性之外，其他系列产品也可以明确受众年龄段，以便消费者
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