halo，我是新猫网小编新猫~
说起国货品牌，真的是数不胜数，今天扒一扒这个从淘宝小店主逆袭成为国货第一品牌百雀羚。
年，作为“国礼”送到非洲后，百雀羚持续热销至今，年百雀羚单品销售额仅有18亿元，年这个数字就已经变成了亿元。
如今的百雀羚集团已形成百雀羚、气韵、三生花、百雀羚男士、海之秘等多个品牌阵营了。
老牌子的腥风血雨
六神、百雀羚、大白兔等老字号品牌能够穿过时代的洪流留存至今，本身就够难得。它们都有一个熨贴人心的地方：正宗地道、货真价实、童叟无欺。
曾经的老字号是中国“软实力”的重要体现，是富有人情味的外交纽带，在各种跨国品牌进入中国、新品牌层出不穷的情况下，许多老字号慢慢淡出了我们的视野。
在中国老字号品牌中，发展比较好的只有20%～30%，多数经营欠佳，甚至处于“僵尸”状态，空有品牌，已无商品面世。
老字号的老，有两面性，一面是历史和境界的沉淀，另一面是经营思路的老化与沉重的历史包袱。
而经历过年的疫情，也让这些老品牌面料工厂停止、门店歇业等问题，能够生存下来的往往是依靠品牌的转型和渠道的变化，从线下转型到线上，离不开品牌运营。
线下转型到线上
百雀羚的“专一”战略，从产品研发、品牌推广，一直延伸到经营战略。
跟很多实体店一样，百雀羚选择在天猫、拼多多等线上平台开店，不过与很多实体店把线上当做重要销售渠道不同，百雀羚转型到电商平台并不是为了引流。
百雀羚更多的战略是定在线下渠道，电商销售量只占百分之十几。
百雀羚把资源集中在一二线线下市场，包括沃尔玛、家乐福等KA渠道，以及流量明星为品牌的代言。
在品牌方看来，电商的战略意义是让品牌更有温度，更快速发现客户的需求，并且促进产品的开发。
明星助阵百雀羚
查了百雀羚的代言人——年莫文蔚代言人；年李冰冰和周杰伦品牌代言人；年7月迪丽热巴彩妆代言人；年范冰冰三生花系列代言人；周冬雨三生花系列面膜代言人，王子异品牌大使，许光汉品牌大使，张云雷国风大使；年官宣王一博成为全新品牌代言人。
明星的力量是无比强大的，不仅是对流量有质的飞跃，更对品牌形象有所改观，百雀羚就是利用这一点邀请各方流量明星来助阵品牌，不仅如此，邀请明星代言还有好处多多~
1.提升企业形象
邀请名人或是明星，相对费用会比较高，但是对于他们本身自带的流量，对于产品是有很大帮助的，当然一定要注意是否是对口的、且品牌的产品与这个名人或是明星的贴合度很重要！
2.吸引消费者
不管明星出现在电视、公交牌、电梯间等广告牌上，人们总是会不自觉瞄两眼。
而对于已经有粉丝的明星来说，粉丝的
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/1008.html
