导语：国货已经成为中国消费品市场最重要的一股力量。
编辑丨户外广告内参
图片丨百草味官方微博
吴晓波在年终秀中，提出了六个周期，其中一个周期就是新国货周期。越来越多的人意识到新国货已成为中国消费品市场最重要的一股力量，国货消费已经成为了年中国消费品市场的“时尚”和“流行”。新国货的崛起，不仅是年的发展现象，也将是年的趋势必然。
国货国潮兴起，同样也离不开营销广告的创意升级，广阔的市场，给品牌主和广告企业都带来了不少机遇。而对于国货品牌来说，如何准确把握新时代消费特征，仍然是获得消费者心智的关键。
01
数说市场大趋势
国货国潮正当“燃”
1月6日，抖音发布的《抖音电商国货发展年度报告》显示，国货开始崛起。
报告中提到：年，抖音电商国货品牌销量同比增长%，平台国货占有率高达89%。而在一些爆款榜单中，国货数量占比高达9成，成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比8成，同比增长%。
图：抖音官方
像安踏、贵人鸟、海澜之家等老牌国货都开始向时尚、休闲方向探索，将视角转向聚焦差异化、个性化的消费需求，积极拥抱消费者追求年轻的心理。
从年双十一各平台的销售数据也能看出，新国货已经成为“双11”重要的消费新增长点，消费者已从“只买国际大牌”到“要买国货潮牌”。在天猫双11期间有36个品牌成交超10亿，这些成交超10亿的品牌中，多数都是国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、波司登等，既有成立数十年，持久稳健的老牌子，也有长于天猫、兴于天猫的后生品牌。
另外，在京东平台，国货品牌的表现同样亮眼。京东预售排行榜显示，家电品类中国产品牌占前七位，薇诺娜、珀莱雅、百雀羚三大国产品牌成国潮美妆TOP3。而在李佳琦直播间中，销量最高的前五款产品也均为国货品牌。以国产美妆品牌自然堂为例，其喜马拉雅植物补水面膜凭借高品质，累计热销超7亿片。
一系列飘红的数据说明，国货国潮在年迎来了大爆发，国潮兴起和国货复兴成为当下最重要的消费潮流之一。据人民网研究院联合百度发布的《国潮骄傲搜索大数据》显示，从起源萌芽到火爆发展，从日用百货、科技数码再到文化IP，十年间，“国潮”内涵不断朝着多样化发展，搜索指数涨幅更是高达%。年国货搜索热度达到“洋货”3倍，如今国潮已经进入3.0时代。
伴随着人群迭代，Z世代等成为消费主力，他们拥有强大的民族自信，在这个背景下，国潮国货品牌进入成长期不再是“天方夜谭”。据观潮预计，年至年是国潮产业发展的黄金十年，中国消费品牌将迎来崛起的新机遇。
02
把握年轻消费群体
品牌营销年轻化是重点
国货国潮的崛起，究其根本是背后文化实体的崛起，是年轻人文化自信的表现。在《国潮骄傲搜索大数据》中我们可以看到90后、00后新生代是国潮
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