美妆界的热词永远层出不穷，从“剁手”“安利”到各品牌的昵称，而达人们最常挂在嘴边的非“种草”莫属，指宣传某样产品的优异品质，诱惑你买买买，形象生动地表达出内心的购物欲茁壮成长的过程。
“种草”一词出现后，美妆品牌纷纷争抢，都想把自家产品的记忆度深深根植于消费者心理。不过，这“种草之争”里却异军突起一股清流——百雀羚不仅要让你种草产品，还约你种下一棵真正的草、拯救世界？！这是什么操作？
▌致敬匠心，寻访额济纳种草人
将草种在北纬30度的山林，将最纯天然的草本植物种到产品里，但要真正让消费者了解这一点，还要引导他们亲力亲为“种一次草”。
一次偶然的机会，百雀羚发现了一位坚守大漠13年的“种草人”。
苏和，内蒙古阿拉善盟原政协主席。他生在阿拉善盟以西的额济纳，在这一片土地上生活了46年。在他的童年记忆里，额济纳是远近闻名的“天然牧场”，河水潺潺、林木茂盛。而现在，河水断流、沙尘肆虐，生态恶化令老人痛心。为了让家乡重回儿时的绿色，他主动请缨，放弃安享晚年，驻扎大漠靠着种植梭梭树治沙。
十多年里，苏老居住在距离城镇50公里的大漠中。沙漠里没有电，照明要靠蜡烛，无法存放蔬菜和肉食，大多数时候只能用白开水煮面条。春秋冒风沙，夏天顶高温，从给梭梭树浇水靠肩拉手抬，到智慧化的解决沙漠供水滴灌。生活不便、条件恶劣、沙尘肆虐、鼠灾驼患……这一切都没有击倒老人固沙护林的决心。
开采煤矿，解决砍伐问题；开荒亩，自产小麦70公斤……荒凉的土地渐渐展露生机，已年近70的苏老用执着创造了一个又一个当地人不敢想象的奇迹，年被授予“感动内蒙”人物。他为自己设定的退休期是“直到走不动的那一天”。
年9月，百雀羚小分队横跨多公里长途，去往地处内蒙古自治区最西端的额济纳，拜访了老人。百雀羚小分队成员们纷纷化身“种草志愿者”，抗铁锹、松土、运水，亲手在沙漠种下一片绿。感动于苏老的绿色匠心，为了帮助老人实现美好愿景，百雀羚联合京东，发起“森羚种草计划”——众筹1万棵梭梭树，呼吁大家一起来种棵“草”，聚集众人力量帮助苏老，在额济纳种出一片真正的森林。
▌种出一片森羚星球，百雀羚号召草族崛起
“每年新增荒漠化土地平方千米，相当于2个香港”。
也就是说“每一秒钟，被荒漠化侵蚀掉的土地是78平方米”。
而“1棵成年梭梭树能固定10m2荒漠”。
额济纳归来后，百雀羚小分队经过大量调查，震惊于当前的环境危机。如果能有更多人意识到这些，人人亲自种下一棵草帮助地球，让“种草”不只停留在美妆热词层面，而变成造福环境的实际行动，才能真正改善我们所生存的世界，切实帮助到苏老以及更多像苏老一样的人。
结合百雀羚本身“专业草本”的品牌基因，一部“动画电影”诞生了。百雀羚将草拟人为“草族”，讲述了地球沙漠化、草族决心夺回家园的故事。“电影”中，百雀羚的几大明星草本成分——忍冬花、益母草、红景天悉数作为主演登场，还有一群名为“回头草”“老牛吃嫩草”“拈花惹草”的草族成员，演绎出一场诙谐大戏。
在这个名为“进击的草族”的H5中，每况愈下的自然环境变成在人类侵占下节节败退的“草族”，环保行为变成草族夺回领土的起义，“回头草”“拈花惹草”等主角纷纷以怪趣方式试图占领地球，又在人类面前无奈失败，最终前往额济纳寻找“人类与草族的外交大使”苏和老人……丰富的情节加上活泼的画面，点燃消费者“萌点”，让消费者情不自禁地前往京东“种下一棵草”。
扫码欣赏H5
动画末尾，用户可以直接领取京东抵用券，前往百雀羚京东旗舰店选购公益套装和高颜值定制环保袋。凡在百雀羚京东官方旗舰店“种草”一个公益套装，百雀羚就拿出10元善款在额济纳多种下一棵梭梭树——不但为消费者“种草”了草本护肤理念，也为戈壁荒漠种出一片绿色，将环保理念种进每一个普通消费者心中。
同时，百雀羚还在阿拉善SEE公益基金会的“一亿棵梭梭树”项目下，发起活动，号召大家筹款帮助更多种草人治沙，重建绿色家园。
森羚种草计划定制公益套装
“随手种草”定制环保袋
活动一经推出，立刻在社交平台引发强烈反响。方太、舒客、金立、故宫文化珠宝、水星家纺、冈本等超过10家一线品牌纷纷共同发声，百雀羚首席体验官周杰伦官方粉丝会实力应援，网络大V和红人们也加入进来，呼吁消费者们从身边点滴小事，
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbyf/345.html
