从东方文化里开出了花。
文/串儿
“都像百雀羚这样，国货已自强了。”这是双11百雀羚定制新品宣传视频《百雀羚·东方簪—认真，让东方更美》发布后，一位行业资深人士给出的看法。评价很高，确恰到好处。至少，串儿是认同的。
作为国货复兴典范，一直以来，评述百雀羚的文章经常将它的回归解读为年“国礼”加持。这种看法，显然对百雀羚的理解不够全面。“国礼”，顾名思义是以国家名义送出的礼物。基于此，你就不好奇为何“国家”会看上百雀羚？在串儿看来，或许，正是百雀羚对于文化的传承打动了“国家”。
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正所谓橘生淮南则为橘生于淮北则为枳，相对外资美妆品牌而言，本土美妆品牌对于中国文化的认知有着一脉相承的天然优势。事实上，自百雀羚决定重塑国货经典那一刻起，文化便贯穿了它整个品牌的价值体系。
概念上，百雀羚选择以“草本护肤”作为市场切入点。毕竟，“汉方”除能够展示中国中医文化外，也让本土美妆品牌在品质上多了与外资品牌较劲的基础。包装上，百雀羚专门请来香港设计师为其新包装注入了“天圆地方”元素。这不仅进一步放大了百雀羚的品牌文化思想，也让它获得有着“创意领域奥斯卡”之称的金投赏奖。
不仅如此，从代言人的择取上，也能够看到百雀羚抖的“小机灵”。记得，百雀羚刚请周杰伦和莫文蔚作代言人时，不少人通过社交媒体吐槽，认为他俩和百雀羚的结合很尴尬。然而，这只是旁观者的一场错觉。人们只记得周杰伦的耍酷，却忘了他自带的文化光环串联着“中国风”。抑或从莫文蔚到李冰冰，同样可看出国际范和中国范的自然契合。
说起“中国风”，原本是本土美妆品牌最值得挖掘的价值。但平心而论，外资美妆大牌看似更惦记“中国风”，只不过它们对中国文化有所误解（详见青眼
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