春节，不仅是家人团聚的喜庆之日，也是品牌营销之战的钢锯岭，各大品牌肯定不会错过这个绝佳的营销时机。各式各样的春节广告也陆续上线，主题仍然是以“团圆”和“回家”为主流。
各类春节广告在当代社会语境里，对于传统礼仪的继承与扬弃显得不够重视，太多的营销广告没有体现出国人特有的共情，很难打动人。
然而，在营销活动扎堆的春节，百雀羚巧妙的运用“礼·仪”作为营销策略，在众多同质化的年关营销案例中脱颖而出。下面我们来简单分析一下。
传承中华礼仪，以“情”打动消费者
传统文化是中华民族流传至今的宝贵财富，复兴优秀的传统文化逐渐被视为塑造文化自信力的重要资源。百雀羚作为东方美学的传承者，一直坚持“认真，让东方更美”的品牌和产品理念。今年雀鸟缠枝美什件美妆礼盒在全民热议的《上新了·故宫》节目中，作为第一期的文创单品，在节目收尾之际成功上新，被故宫文创上新盛典授予宫标。
宫标是印，是百雀羚作为东方文化传承者的见证。美什件礼盒被授予宫标，也是中国传统文化印记的传递，更是具有美好寓意的仪式。传递礼仪，传递心意，百雀羚从国人情感出发，制作了一支视频《最好的礼仪》，以年轻化的态度，用中国印去诠释普通人的成长历程，见证生活中每一个充满仪式感的重要时刻，用“真情”打动消费者。见微知著，以印为证，让人产生对仪式感的共情。
作为一个有担当的民族品牌，百雀羚根植于国人的信赖和喜爱，在历久弥新的品牌发展历程中离不开国人的支持。中国的礼仪是传统文化极其重要的组成部分，其核心是礼。大多数年轻人对传统文化的认同感比较高，他们认为继承这些宝贵文化是有必要的，只是没有足够的机会去深入了解，这说明弘扬传统文化的任务之紧迫。百雀羚作为东方美学的传承者，自觉把传承传统中华文化和东方之美的责任肩负起来，积极在各种营销策略中“随风潜入夜”地融入并推广复兴，让更多年轻人爱上传统礼仪和东方之美。
复兴传统礼仪之美，以“趣”引发热议
当代年轻人远离故土，随着他们生活重心的转移，工作生存的压力，故乡热闹的春节已经成为了一段蒙尘的回忆。过年的传统礼仪也渐渐被人遗忘，只剩下了千篇一律的送礼请客吃饭。
传统文化是一种民族基因，存在于每个中国人心中。传统文化在当代年轻人中出现了断层，好在这种断层是因为东西方文化此消彼长的趋势导致。根据近年来互联网趋势显示，年轻人正越发
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