近期，倩碧官宣高圆圆为品牌全球代言人，并推出了“虚拟人高圆圆”造型。这是继邓丽君、Angelababy、景甜、易烊千玺、龚俊之后又一个明星虚拟形象。
除明星之外，很多原创虚拟形象也相继诞生。半年涨粉近千万的柳夜熙，清华首个原创虚拟学生华智冰，万科数字化虚拟员工崔筱盼……虚拟人正在进入现实生活的很多地方。
根据艾媒咨询数据，年中国虚拟偶像带动产业规模.9亿元，同比增长66%。新华财经统计，年公开披露融资信息的虚拟人项目达十余家，单一项目单次融资额最高达数亿元人民币。
在元宇宙热的背景下，虚拟人作为一种数字化形象，与元宇宙有很强的关联性。对于文化娱乐IP打造及跨界合作都将发挥长远影响。
虚拟人为品牌增加科技感、未来感
倩碧本次营销活动选择运用代言人高圆圆的AI虚拟形象，主要目的在于推广品牌最新发布的美白镭射瓶产品，是其围绕产品科技感定位的一次创新尝试。
这款产品主打其专研黑色素干预科技。在营销方向上，与倩碧旗下其他产品相比，更突出背后的科技含量。
所以在创意上，镭射瓶选择了运用“虚拟人”这个当下热门题材，将代言人高圆圆的形象进行AI化，把科技感和时尚结合起来，切合了目标人群喜爱新潮、喜欢探索新鲜事物的特点。
对于品牌营销来说，虚拟人为其提供了与众不同的创意。明星代言人经过多年发展，已经成为品牌广告营销的一种常用方式。将真人明星形象用AI技术进行包装，符合当下Z世代的口味，可以更大程度释放代言人的影响力。
头部虚拟人频繁跨界，已成品牌营销利器
倩碧并非首个试水虚拟人营销的时尚品牌。去年双11，百雀羚官宣虚拟KOL“翎”成为首位「帧」颜未来推荐官，共同推出百雀羚淡纹帧颜霜，在未来感基础上又增加了一层国潮中国风元素。
而虚拟偶像界的顶流更是频繁跨界与品牌进行联名，吸引众多
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