年双11的购物狂潮已经过去了，各行各业的的营销数据相继出炉，我们的国民老牌——百雀羚，在众多国内外美妆大牌的夹击之下，依然成绩耀眼，做到了全球美妆品牌的TOP6，蝉联四次国内美妆品牌的TOP1。
百雀羚是一个历史悠久的品牌，在年之前市场响应非常好，可从那过后，那个经典的小圆盒在超市的货架上被越放越低，甚至被贴上了“老奶奶专用”的标签，市场持续低迷了10年之久。
近日的一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：中国智能手机老大「华为」高居榜首，世纪经典国货「百雀羚」名列第二，曝光率极高的发烧黑科技品牌「小米」排位第三！
What？！这个将近90岁高龄的老品牌，是如何在今天这样竞争激烈的市场之上继续谱写传奇，顺便还俘获了一大批年轻用户的心的呢？它又是如何触底翻盘，完美逆袭的呢？
之所以说转型意识是敏锐而又可贵的，是因为同为老字号的谢馥春、戴春林并没有像百雀羚这样成功的甩掉了“过时”“老奶奶专用”的标签，它们的市场份额被国内外的品牌不断抢占，以致于小编不查阅文献资料，还真不知道，竟然还有这样两个同样历史悠久的中国美妆品牌……存在。
在年的时候，宝洁旗下品牌SK-II被爆铬元素和钕元素超标，引发社会各界关于外资化妆品质量的激烈讨论，也很大程度的打击了国内消费者对国外大牌的信任感。在那时，百雀羚已经在筹划如何重新塑造自己的品牌形象，但他们在走访了30多个城市，做了无数的采访和调查后，最终得到答案却是——消费者信赖百雀羚的品质，但觉得它过时了。这就好比女生和男生分手时的经典语句：“你是个好人。”
老字号的配方都是从古流传下来的，属于纯天然的护肤配方，但粗放式的生产方式，再加上几乎零效用的品牌推广，想要得到年轻一代消费者的青睐实在是难比登天。从08年开始，百雀羚就决意不在“老字号”上吃老本了，它开始重新包装自己的品牌，开发新的产品来顺应市场，并且十分重视对于产品的设计包装，还竭尽全力的在年轻人面前刷存在感。因为它清楚的知道，自己需要新的意识——引流意识，这样的意识为它往后成功的新媒体营销指明了方向。
而同为老字号的谢馥春、戴春林，在一些国内著名的景点布阵了自己的门店，也在京东和淘宝开了自己的旗舰店，但除此之外几乎看不到任何的品牌传播方面的投入，尽管谢馥春在年的时候上了新三板，但依然没有看到它有任何的作为，也许这两家老字号都是佛系的吧，以至于我一度认为它们都出家了。
在品牌定位这一块，百雀羚坚定的奉行自己百年的护肤理念——草本护肤。年，百雀羚推出了“草本护肤系列”，向市场传递了自己汉方草本护肤的理念，巧妙的运用了自己在纯天然草本护肤方面的历史优势，也顺应市场上大众消费者对于老字号品牌最基本的印象，就是纯天然。在当时的市场上，抢占草本护肤品类第一的还有相宜本草，但在抢占消费者心智的过程之中，相宜本草却突然打出了“快草本”这样一个一读就懵的概念，这让百雀羚牢牢的占据了草本护肤这一细分领域，从而开始了它在21世纪的传奇之路。
北京零点公司的调查数据显示，大多数消费者对化妆品的
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