文章来源：江瀚视野观察（jinrongnews）
编者按：
一场伟大的营销，一场成功的事件刷屏，在花费了数百万的营销费用之后却是一场恐怖的失败，到底是新媒体不行，还是营销的产品有问题？让我们一起来走进百雀羚的营销大败局。
昨天瀚哥的朋友圈被刷屏了，大名鼎鼎的国产化妆品巨头百雀羚做出了新媒体历史上最失败的一次的广告，一场由数百万广告费引爆的数千万阅读量的一次超级互联网新媒体营销却产生出了令人瞠目结舌的后果，让人不得不震惊不已，甚至有人发出来新媒体已死的论断，今天我们就来讨论一下，这场让人震惊不已的大溃败是如何产生的？百雀羚是如何败在新媒体之上的？
一、全军覆没的百雀羚
回顾整个案例的发生过程，根据第一财经、新京报、每日经济新闻、重庆商报等一系列媒体的报道，我们可以还原出整个百雀羚事件的过程。国产化妆品巨头百雀羚想借助母亲节来临之际，进行一场母亲节大营销。这场基于母亲节节点的事件性营销，将节日、护肤、化妆等等重要节点有机结合起来，整个的营销出发点可以说并无任何的问题。
于是，这场盛大的母亲节营销就开始了，5月7日百雀羚的广告开始投放，5月8日有几个广告号带头刷屏，一直持续到5月10日，从营销的角度来说可谓是现象级广告的一次井喷式刷屏事件。根据各个媒体的报道，截至5月11日中午12点，单独一个广告类的新媒体文章阅读就将近万，十万+所谓的爆文达到了十几个，“百雀羚广告”相关的
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