每个人在成长的过程中，都会有自己喜欢的明星，有些已经渐渐淡出视野，而有些却始终会在我们的脑海中占有一席之地，周杰伦便是其中之一。即使他已经出道接近20年，当别人质疑他的实力时，粉丝们依然愿意为他在微博上打榜。前阵子《说好不哭》新歌一经发布，便霸占了各大媒体平台，数字单曲的销量更是突破了万张，甚至于新歌MV中的麦吉奶茶也成了网红店，在上海开业后瞬间就吸引了大量粉丝排队购买。
而最近，百雀羚就联合周杰伦推出了一支微电影。片中他化身魔法师，以一种脑洞大开的方式，传递出了百雀羚小绿瓶所能带来的神奇效果。这种品牌与明星的有机结合，很快就引发了大范围的讨论。
魔幻风格的表达，
深度沟通“初老人群”
这支微电影所针对的是“初老人群”，百雀羚洞察到她们大多数在25~30岁，拥有一定的消费能力，却处于职业生涯的上升期，饱受来自生活的压力。同时在年龄之外，她们也发现很多在记忆中扮演着重要角色的人或事都已经和自己渐行渐远。因此，百雀羚想要通过这支微电影和她们达成沟通。在短片中，百雀羚讲述了一位总是在深夜写作的作家，误打误撞与笔下的魔法师相遇，然后一起破解时光定律，重新感受到年轻感觉的故事。
百雀羚借此传递出“挥别第一道细纹的魔法”概念，即每一道细纹里都藏着一段独家的记忆，见证着我们的成长，而时间的魔法可以让我们挥别细纹，重新感受到青春的无限活力，回到最初的美好。
为了将概念更好地表达出来，短片在一些细节上也是做了充分的考量。在人物角色方面，百雀羚将女主设定为作家，一方面她是“初老人群”的典型代表，有利于将她们的心理和生活状态真实地表现出来；另一方面则是因为作家天马行空的想象力，更加擅长于构筑一个魔幻的世界。
在视觉呈现时，微电影融入了大量魔幻的元素。无论是场景的布置，还是整体的风格，都有一种欧美魔幻电影的质感。尤其是在时光倒流的场景中，所有的一切都在发生着巨大的变化，其画面给人留下了深刻的印象。
尽管直到短片的结尾才出现百雀羚小绿瓶产品，但它却是联系暗淡的现实世界与笔下完美世界的桥梁，它可以帮助“初老人群”摆脱现实的焦虑，是挥别第一道细纹的魔法。在让人恍然大悟的同时，也提升了她们对百雀羚品牌的好感度与美誉度。
层层递进的传播节奏，
多维互动扩大品牌声量
要实现一次成功的品牌营销，除了需要优质的创意内容之外，还需要制定层层递进的传播节奏，一步步地将品牌声量扩散到更大的范围，从而达到更好的传播效果。
以悬念预告预热，引发全网期待
周杰伦的新歌《说好不哭》于9月16日晚上十一点发布，第二天百雀羚就化身粉丝“百雀羚爱杰伦”，购买了张专辑，直接登顶铁粉榜，以一种另类的方式引发大量围观。
与此同时，百雀羚以#周杰伦时光倒流的魔法#为话题，放出了几张魔法商店与人物的剧照，画风魔幻、复古，加上周杰伦的魔法师装扮，让粉丝们对于商店里即将发生的故事产生了强烈的好奇，并对周杰伦与百雀羚的合作产生了清晰而深刻的认知。
左右滑动
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzz/148.html
