国潮时代降临这些国货掀起种草狂欢,

8月29日报道最近雕爷的《别再怀疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》刷屏，提到美妆淡季，成立三年不到的完美日记这国产“网生品牌”已经在冲30亿的销售额，HomeFacialPro增幅也令人跌掉下巴，完全无法用传统品牌建设的框架来理解。在一直坚信“外国的月亮比较圆”的美妆、快消、服饰甚至硬科技领域，自何时起这些依仗线上渠道走俏的国货品牌也可以逆天改命了呢？不仅如此，李宁、安踏、百雀羚、老干妈等许多老牌国货还越来越“潮”，甚至火出圈、火出国，到纽约时装周引起了世界刷屏侧目，成为时下Z世代（95-00年出生）竞相种草剁手的新潮品牌。而同一个赛道“干掉”国外品牌的也不计其数，燎原之势的瑞幸咖啡与资本新宠喜茶，已经与星巴克三足鼎立；今夏的雪糕网红奥雪双黄蛋、钟薛高，也已经慢慢把哈根达斯拉下神坛。在更拼硬核技术的行业，年荣耀手机销量反超iPhone进入市场前三，大疆无人机也早已在北美叱咤风云成为行业标杆。日渐脱离质量不佳、山寨老土的口碑黑洞，国货品牌正在成为千亿级市场的“国潮”，描摹出一个崭新的赛道，成为不容忽视的值得全行业研究的年度关键词。国货IP逆天曲线，再不国潮就晚了在全球经济下行的今天，“廉价非必要的奢侈品”口红销量暴增，“口红效应”也成为消费主义盛行、研发门槛较低的品牌跨界入门级首选。据统计，超过万女性一年内购买口红5支以上，90后作为口红消费主力军占比62%；颜值经济与男色消费时代的到来，年男士口红销售额增速位%。年12月，因为一支口红，故宫淘宝与故宫博物院文创旗舰店在微博因“嫡庶之争”开撕。看似闹剧，实则前者开售一小时销量破套，而后者48小时内就超过0支，双双成为赢家。而后颐和园推出了“正宫口红”，周黑鸭口红、马应龙口红、皮炎平口红、大白兔唇膏、王者荣耀联名口红……各类脑洞跨界营销，近国潮有多少生如猛虎的操作，掀起了一轮又一轮全网种草狂欢。而这些爆款的走红与国潮“出圈”的路径十分相似：首先依靠浓厚的国风元素在抖音、小红书等社交媒体上铺天盖地，拉近与主力消费群体的心理距离；其次在产品迭代、口味研发上比进口的哈根达斯等快人一步，最后都在发力线上新渠道与社交电商，或者线下铺进便利店渠道，“最后1公里”便捷消费体验十分优越。毋庸置疑，国潮火了。老干妈和旺仔推出定制卫衣，六神和RIO联名推出鸡尾酒，泸州老窖推出了香水，新华字典和羽西联名推出赠品链条包……国潮已经不仅是某一行业的营销方法，它逐渐成为了一种跨行业、跨国家的文化现象，也铺出了一条老厂牌逆袭的康庄大道。尼尔森《年第二季度中国消费趋势指数报告》显示：68%的中国消费者偏好国产品牌。同样据返利网统计，国潮品牌销量年同比增长.44%，其中95后销售额两年增长率高达.92%。美妆护肤品、服装和鞋类是国潮销量最高的三大品类，鞋类为例，李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋今年1-7月整体下单量同比增长超过%。李宁三次登上纽约时装周，年纽约首秀不到一分钟，秀场同款即在电商平台售罄；在经历过近十年的持续亏损、关店之后，李宁借“国潮”扭转中年危机，年上半年公司净利润同比增幅超过%。今年天猫期间，个国货美妆成交额同步增长%以上，而增速超过0%的有个。赫丽尔斯、完美日记、花西子等小众品牌成长迅猛，增速更是高达2%、%、%。苏宁购发布的“国货消费大数据报告”显示，在所有国货消费者中90后占比35.64%。在年轻一代被国潮俘获的同时，中等收入及以上群体对于国货的消费力也在持续增长，逐渐消解对对国外大牌的迷信，不再唯价格、唯洋品牌是举，开始回归对品质、服务的需求。与此同时，中国消费者越来越重要，何谓“中国潮流”正在引发整个世界的好奇心。新推手、新红利，“中国供应链”推起浪潮1、新·供应链：“快”到令人发指前文提到的雕爷理解的“新消费”幕后推手，最争气的莫过于中国的供应链：从20年前落后与模仿欧美日，到如今产生巨大的集群效应，进而在消费品生产的反应速度与综合性价比上，中国说自己第二，没人敢说第一。跨界营销可抢一时噱头，但有持久生命力的国潮品牌，更难的是内部产品、产业链、渠道的持久打磨。正如安踏创始人丁世忠甚至认为，品牌战时代已经结束，改造供应链和产研体系，注重数据的反馈，不断迭代产品，才能持续保持品牌价值。（1）快速供货，即看即买以时装为例，传统时装体系弊端渐露，从T台到销售之间长达6个月的间隔，以季节划分的时装周陷入僵化，令新兴的国潮设计师处于高压与风险之下，也无法满足消费者的需求。终于，从大批量代工到小批量翻单，近年日渐强大的中国供应链，从成本角度帮助品牌极大的降低试错风险。与此同时，国潮品牌也可以登上纽约服装周，也可以自信地在天猫上开启“即看即买”模式。本土品牌JNBY，第一次尝试突破传统模式，从设计定稿、货品生产到零售上架用时不到30天。借助天猫对品牌在设计、货品把控能力，JNBY等国潮品牌在纽约时装秀上，达成了全球化舞台上供应链和快速反应的完美协同，同期

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