春节临近，各大品牌推出春节广告，百花齐放。目的明确，要么趁着春节这波消费高峰推新品，做促销，拉动企业销量。要么借着这个中国人最重要的节日，通过广告做情感连接，成为一个受中国消费者认可的品牌。
百雀羚作为早被打上传统之美的品牌，在今年的一支广告中却亲手毁了这个标签。
这是百雀羚联合女团Sunshine推出的广告片，女团成员在广告中简略粗糙地展示了拱手礼、揖礼、一拜礼、两拜礼、三拜礼、叩首礼、执手礼、交手礼、鞠躬礼、附手礼。
这支短片给人的第一感觉就是来认真搞笑的，不论是演员的表演或剪辑效果都尽力在表现出一种技术粗糙、眼花缭乱的效果，这与Sunshine给人的印象大体吻合，但有点毁了为百雀羚收获大量好评的旧形象。
Sunshine作为女版的TFBOYS，在网络上口碑不是很好，唱功堪忧，颜值低出新高度，单曲制作也是过于粗糙遭到网友嫌弃。百雀羚选择这样的一个女团合作，看来是早就预估过风险的。
所以，这支广告最终带给百雀羚的口碑是大写的尴尬，百雀羚不得不接受，自己约的女团，跪着也要看完。
我们都见识过百雀羚在打造古典气质的路上有过非常成功的案例，但也许很多人不知道百雀羚也是一个非常愿意创新，与年轻人沟通的品牌。比如在电商大促阶段也会用年轻人喜欢的语言发一些类似于这样的营销物料，并且效果不错。
这次百雀羚联合Sunshine推出的这支短片也属于年轻人的作品，但是要拿来接轨中国传统文化，那么还是有点先锋了。
首先，百雀羚广告的主题是中华礼仪，想在广告中融入中华精粹，夯实品牌文化底蕴，但表现形式和画面审美上却与大众眼里的中华传统文化相去甚远，与古典韵味背道而驰。
经过千年传承和日常洗礼，中华礼仪在大众的心智当中早就成了典雅、庄重且有仪式感的文明，百雀羚想借用朝夕更替的流行色，用风格相反的创意来做广告几乎是不可能传播中华礼仪之美的。
其次，广告中虽然大费周章地介绍了上十种礼仪，但是在眼花缭乱的画面中没有太成功地让观众记住这些动作，广告的浅层意义也没有获得。
百雀羚的这支广告是本想借着礼仪之美塑造品牌之美，最终剑走偏锋，做成了四不像。
需要为百雀羚敢于尝试的心态点赞，也需要反思广告创意是否用对了语境，是否服务了你要触达的人群。否则，这与某些外国知名品牌借用中国传统文化做营销的行为有什么区别。
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