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剧王的诞生，与长视频“钱”景
庆余年2收官了，当范闲在最后时刻，放下对“巴雷特”的执念，赌对“大宗师”叶流云的“人性”，也让原著迷、剧迷们进入下一个漫长等待中。如果没有意外，应该也不会有意外，上半年长视频“剧王”的title，《庆余年2》算是坐实了。
作为苦等五年、被市场验证过的大剧IP，《庆余年2》上线即“大爆”，一举成为历史首个开播当日，便进入腾讯视频爆款俱乐部剧集，并以的热度值，刷新腾讯视频站内热度记录。《庆余年2》相关话题也登上社交媒体，全网热搜+，几乎实现霸榜。
相较于“赌”爆款，在上面这一连串数字的背后，是腾讯视频正在成为“爆款制造机”，通过月月爆款IP——《繁花》《与凤行》《承欢记》等大剧，延续去年的爆款供给势头——在年好评度TOP10剧集榜单中，腾讯视频占四部，《漫长的季节》和《三体》包揽前两名，在长视频平台实现“断崖式”领跑。
面对着年白玉兰奖公布的提名单，网友也调侃道：白玉兰「最佳电视剧」之争，变成《繁花》与《漫长的季节》的“内斗”。
爆款的“接力”，也推动了财报表现。据腾讯集团一季度财报显示，长视频付费会员数同比增长8%，至1.16亿。以此换算，一季度腾讯视频新增付费会员数就近千万。
而随着第二季收官，腾讯长视频付费会员数也将有“肉眼可见”的增长。经受住了时间、市场检验的腾讯视频，仿佛找到了稳定输出爆款的能力。
正如市场决策都是基于“预期”，长视频平台的这种爆款预期很重要。
因为长视频的竞争，本质上是内容的竞争。一方面，C端用户的订阅率/续订率、平台选择，是出于对爆款内容的预期；另一方面，在大家都说市场信心不足、预算紧缩时，品牌主对“确定性”爆款，却很舍得“下注”。
有网友统计道，《庆余年2》播出前便官宣了26个各品类合作品牌——从纯甄、百雀羚到东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽等。在一片“降本增效”的声音中，腾讯视频系列爆款IP的招商，让大家看到了，不是甲方没预算，而是得先解决他们对“确定性”的需求，才能打开“钱”景。
爆剧IP拓宽长剧商业化边界
之前，我反复强调过：无论是品牌心智建立、维系，还是交易转化，都发生在时间里，而承载时间的最好方式，便是内容。
而在长视频的语境中，好的爆款大剧IP内容，也是一个容器，能更多元地承载品牌诉求。
鹅厂除了照顾到基本曝光需求，也通过“剧情内容植入/交互”、“腾讯全域生态沉淀/转化”以及“线上线下站内站外场景融合”，以及持续的爆款大剧（商业化供给），带动更多品牌投放（商业化需求），拓宽了长剧IP商业化边界。
①剧情内容植入/交互：商业“内容”化，品牌“有梗”化
品牌主的预算投放，需要达成最基础的曝光。
在核心曝光基础资源位上，腾讯视频从片头广告、高光时刻、创意中插和片尾彩蛋，以及剧情相关“陪看贴”、“定制弹幕”和APP内logo冠名素材等等元素，能够确保基本触达频率、效率。
正如在江南春所著《人心红利》一书中写到，在用户最终决定购买之前，消费者和品牌的“互相接触”可能高达20次之多，这么多次的接触，需要“硬广曝光+软广植入”的结合才能实现。“软广植入”看的不是单纯曝光，而是将商业诉求转化成有“好感度”的内容，通过“玩梗”来丰富品牌的“网感”。
首先，是剧中角色与个性化演绎。
在《庆余年2》TCL创意广告中，巧妙呈现“王启年”精于算计、“胆小怕事”的角色特点，以误入“宗师秘境”为剧情切角，传递“四十年磨一剑”的MiniLED技术的电视产品卖点。类似的玩法还有在《繁花》中，欧派借宝总“金口”，喊出“至臻生活，欧派整家定制”的口播，展示全屋定制带来的高端品质。
在《与凤行》“墟天渊大战魑魅”的高燃剧情中，美团外卖插入极具反差、趣味的“灭蚊大战”，响应“出门在外，也能美团外卖”的便利性需求。对于季节性品类而言，品牌可锚定腾讯视频“应季”爆款，推动渠道动销。
其次，在原生植入层面，作为《庆余年2》总冠名品牌，纯甄在开头引入“小范大人带着‘纯甄’回来了”、“‘北齐密探’抢购纯甄爆款”等融入剧情的创意，让纯甄爆款心智实现“广告剧情内容化”；此外，东阿阿胶原生植入其中，备受“庆国皇家”宠爱。
在《繁花》中，从日本回流的精致老板娘玲子，“带货”雅诗兰黛面霜；《漫长的季节》中以年为年代背景的“送礼”剧情中，借助第五代五粮液，诠释出当时的氛围、情绪以及人物情感，无论是否是品牌有意为之，都达成好的传播结果。
而在“玩梗”层面，鹅厂通过趣味性造梗，提升了品牌记忆深度。
例如“五竹叔”在第一季就因“皮肤状态好”被
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