百雀羚神广告操盘手新榜样专访

提到七八十岁的老人和二十几岁的小妞恋爱，你会想到谁？是《夜关门》里26岁的裴涩琪和75岁的老校长，还是现实中的杨振宁和翁帆？但是榜妹今天要介绍的这段“不伦恋”，并非上述种种，而是年成立的百雀羚，却在86岁高龄之际，成功俘获了大量二十几岁的年轻姑娘芳心。昨日，百雀羚一组一镜到底的神广告在朋友圈彻彻底底火了一把，榜妹在对话了长图幕后操刀手“局部气候调查局”之后（《外号还是号外？百雀羚一镜到底神广告幕后操刀者还埋下哪些梗｜营销新榜样专访》），又专访了网创百雀羚项目策划负责人黛西。原来，这组神广告是百雀羚互联网营销战略合作伙伴杭州壹网壹创科技有限公司，借母亲节为百雀羚策划的一次小型营销活动，但ROI（投资回报率）大大超乎了活动方的预期。不过更令榜妹惊奇的是，在天猫上百雀羚18-25岁的会员数已占到总会员数的60%以上，并且销售额连续两年问鼎天猫电商平台美妆类冠军。也就是说，百雀羚在年轻群体中的占有率相当可观。一镜到底神广告：常规营销，意外爆红一镜到底神广告：常规营销，意外爆红先来简单复盘下这个爆款神广告的走红经历。4月初，网创百雀羚项目策划负责人黛西找到“局部气候调查组”工作室。“其实是无意中发现了这个号，他们一开始是纯趣味、无商业的。因为我们专注于做互联网营销，对这种有创意的内容有敏感度，所以就达成了这次的合作。”黛西说，“百雀羚这几年想呈现更年轻化的调性，所以会做一些比较奇特的营销。以往母亲节一般会做一些女性视角的走心营销，这次想尝试下更有趣味的方式。”确定合作后，“局部气候调查组”这支小型的设计团队，前后共花了两周时间完成了策划和制作。2位设计师、1位艺术家和1位科研工作者（大部分毕业于清华大学，科学家现正在北欧游历）联合创始的这个设计工作室，具有浓厚的设计基础，“长图叙事是我们的特色，也是能完全发泄我们创造欲的一种形式。”“局部气候调查组”某神秘组员向榜妹表示。正如这次刷屏的百雀羚广告，情节设计环环相扣，故事节奏把握轻快，画面细节精心设置，动辄一屏到底的趣味长图，已成为“局部气候调查组”极富标志性的内容风格。5月8日，这组广告开始在

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