没有了喜报式的实时成交额，这可能是最后一个双十一。
还有多少人记得，年的第一届双十一，没有任何套路，直接打五折。
而如今，数学不好的你几乎很难从这场狂欢中满意而归。“满减30”、“满减25”、“赚喵糖”、“组队PK”、“花呗分期优惠”、“季卡瓜分礼包”……算来算去，付完最后一笔款时，竟然才是你整个双十一期间最愉悦的时刻。
数据显示，年天猫双十一最终成交额为亿。不管你是小镇青年，还是Z时代，或者精致妈妈、新锐白领、小镇中老年等等，总有一批商品在为你等待，因此也有数百批商家成交额实现千万级跨越，一批投资机构从中赚翻。
但是，在经历了13届双十一后，有一种声音开始出现——逃离双十一，不再出现的实时成交额或许就是最好的证明。
01
亿！
年，淘宝首设双十一，并创下了万的销售额。如果当时的消费者知道，这场“一律五折”的游戏，竟然能够持续二十多天，会是什么样的心情？
近年来，双十一战线越拉越长。到了今年，双十一的两个主要玩家——天猫和京东都在10月20日晚8点开启预售。与以往不同，今年的双十一似乎更具人性化，过去人们习惯守在12点下单，而今年，拼手速的时间提前至晚上八点。
预售首日，仅李佳琦、薇娅两大头部主播直播间场观量就近5亿人次，合计实现了超亿元的营业额。据统计，天猫双十一预售共计万款商品集体打折，其中有个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
一方面，今年双十一，有一批中小品牌实现跨越式增长。根据天猫数据，截至11月11日23时，有个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个品牌的成交额实现从千万级到1亿元的突破。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌，有百雀羚、回力这样的老字号，也有焦内、添可等新品牌。
另一方面，在长达二十余天的双十一狂欢中，国产品牌表现出强劲实力。根据《年双十一国货品牌直播成交图鉴》，今年双十一期间，直播间成交额同比增速top10中，有8成是国货，其中同比增速最高的国货成交额较去年增加倍，手机、珠宝、零食类成交额前五名的品牌均为国货品牌。
而在众多国货中，新消费品牌表现尤为亮眼。
比如，在美妆赛道，完美日记和花西子继续强势，品牌热度可与兰蔻、阿玛尼等一众国际品牌比肩。数据显示，仅10月20日，李佳琦、薇娅的成交额中，护肤品和美妆占比高达72%、47%。国货彩妆龙头花西子、完美日记被消费者热捧，分别位于天猫彩妆双十一预售首日排名的第5和第8，并顺利进入亿元俱乐部。10月20日预售当天，李佳琦直播间内的种商品中，华熙生物（.SH）旗下的夸迪居品牌榜首，销售额高达3.34亿元。11月1日，双十一开售第一天，薇诺娜成交额就超过8.2亿元，位列天猫美妆国货第一名。而薇诺娜的背后，正是今年3月上市的“功效性护肤品第一股”贝泰妮。另外，还有毛戈平、美诺、珀莱雅等品牌首小时成交就超过去年全天销售。
在饮品赛道，三顿半、隅田川等新兴品牌强势入局。年，三顿半第一次参加双十一就一举夺得了国产咖啡品类第一名，年，三顿半的双十一成交额翻了10倍，年，三顿半双十一期间交易额突破1亿；而在今年双十一，三顿半已经可以挑战雀巢、星巴克等国际传统咖啡品牌。另一个咖啡品牌隅田川成立于年，此前名气并不大，但是在官宣肖战成为代言人后，一夜之间很多合作找上们来。今年，隅田川迅速登顶单品销售冠军，双十一隅田川也牢牢占据冲调大类的前三名。
最终数据显示，年天猫双十一成交额为亿。
02
狂热背后，资本加注
新消费品牌的火热，离不开背后资本的支持。
有数据显示，年1—6月，新消费领域共有起融资事件，融资金额超亿。
从细分赛道来看，美妆是近几年双十一里的超级热门赛道。企查查数据显示，近十年来，我国美妆赛道共发生投融资起，披露投资总金额超亿人民币。
截至年11月，美妆赛道共发生77起投融资事件，披露总金额超10亿元。今年双十一预售首日成交额就突破1.2亿的卸妆品牌“逐本”也在其中。逐本创立于年，专注卸妆领域。今年3月，逐本完成万美元的B轮融资，背后投资机构为元璟资本、元生资本和五源资本。
在饮品赛道，精品咖啡品牌已经成为融资热门赛道，不断吸金。随着我国一二线城市消费者逐渐养成了咖啡饮用习惯，中国咖啡消费总体呈增长趋势。伴随着消费升级，一批“精品速溶”咖啡涌入赛道，并获得资本青睐。
三顿半和隅田川就是精品速溶咖啡中的代表。
三顿半成立于年，主要为用户提供手冲咖啡系列、冷萃咖啡系列等产品。年1月28日，峰瑞资本参与其Pre-A轮融资，交易金额千万级人民币。此后的两年多时间里，三顿半仿佛在资本市场开了挂一般，又完成了4轮融资，投资方包括天图投资、红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本等诸多知名投资机构，已披露的融资金额约十亿人民币。目前三顿半估值已经达45亿元人民币。
隅田川咖啡其实成立时间更早，但近两年才开始被资本
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