文
YangZu
双十一之后，李佳琦站在了风口浪尖。
今年“主播带货”成为潮流，李佳琦、薇娅们等头部主播的直播间像一架驾风驰电掣的马车，拉动着千亿级的项目，越来越多的人加入，想在这名利场内分得一杯羹。
有人赚得盆满钵满，也有人赔了口碑陷入舆论中心。在双11秒杀当日，李佳琦在直播间称百雀羚不守信用，无法给到最低价，“我一直跟他们老板扯，扯到现在，刚刚答应我们说来，现在又不来，这种没有信任的品牌，就没有必要跟他们合作。”
从微博及李佳琦的直播中了解到，百雀羚原本要去李佳琦直播间的，当时定好的时间是9号，最后推到了10号，又从10号推11号，到了11号，又从晚9点拖到了11点，最后因为“最低价和赠品”两方争执不休，最后才有了李佳琦上面的对话。
一时间，#百雀羚放李佳琦鸽子#登上了微博热搜，如今该话题阅读量8.5亿、讨论数6.4万。
“国货之光”与“口红一哥”的battle始末
李佳琦与百雀羚的“恩怨”登上热搜之后，两方的“宫斗”大戏才刚刚开始。
11月12日，李佳琦粉丝指责百雀羚缺乏诚信，并攻陷其微博。热度发酵之后，不少网友纷纷吐槽百雀羚“言而无信”，表示力挺李佳琦，“百雀羚放的不是李佳琦的鸽子，是直播里多万人的鸽子。”
11月13日上午，李佳琦被爆出虚假宣传，原因是今年9月份的一次直播中李佳琦在介绍产品过程中误将“阳澄状元大闸蟹”说成了“阳澄湖的大闸蟹”。
图源财经网微博
根据财经网调查显示，李佳琦提到的“阳澄湖”大闸蟹是淘宝店家天海藏的产品，该店铺购买大闸蟹的六百多则评论里，多条内容显示，是看到李佳琦直播才过来购买的。差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。直播盛宴变成文字游戏，“坑死了，螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹，结果是从其他地方发的货。”一位买家如是评论。
#李佳琦被指虚假宣传#再次登上微博热搜，13日下午李佳琦发声明表示，有关于直播时品牌出现的任何问题都可以直接微博留言，并会引以为戒，提升自我，不辜负消费者信任。
不过在该热搜下面，百雀羚官方微博点赞了相关虚假宣传的微博，有网友认为，这很有可能是百雀羚的“公关反击战”。
红极一时的主播及时道歉并作出承诺，但大品牌不仅不回应还“暗戳戳”做小动作，“百骗灵”、“买一骗一”、“不守信用”的言论将百雀羚推向了舆论中央。
李佳琦的明星化
“国货之光”百雀羚可能不会想到有一天自己竟然败在了主播的影响力下。
李佳琦如今微博粉丝数万，有了自己的超话和站子，每条微博的评论与点赞数平均过万，这样的体量放在娱乐圈属于三四线艺人的位置。
随着“OMG”、“所有女生”的出圈，随着李佳琦商业价值飙升的还有他的商业资源，加盟《吐槽大会》，登上《快乐大本营》的舞台。
一位网红主播为什么如此受消费者欢迎并爆发出这样大的影响力？
淘宝直播负责人赵圆圆曾在文章中表示，除了李佳琦试用口红能带来反差感之外，他还常常站在粉丝的角度吐槽大牌，树立了客观中立的人设。而且李佳琦曾在采访中多次强调：自己只是一个网红。相比高高在上的明星，他更喜欢与人随和相处。生活中的李佳琦从不会戴墨镜、口罩，只要出门就会随身携带小样、赠品，方便有粉丝认出来之后可以送些礼物。
在李佳琦签约的美ONE公司中，近人的工作团队全部围绕李佳琦这一个个人IP运转，团队的专业化、分工精细化也保证了李佳琦直播的效率，也能更好地维持李佳琦的“人设”。
耿直、敬业、亲切等人设安在李佳琦身上，他不仅是一位电商主播，消费者被他的人格魅力吸引之后变成了忠实的粉丝。所以当李佳琦与百雀羚陷入争端时，粉丝们会像维护明星偶像一样维护李佳琦，凭借舆论的力量将品牌推向风口浪尖。
“李佳琦是我们真金白银砸出来的男人！谁都不能欺负他”、“我们是你的所有女生，你是我们的唯一男生。”在李佳琦道歉的微博下，这样的评论被顶在前列。
当李佳琦被饭圈化，这说明网红主播与明星之间的壁垒正逐渐消弭。
随着网红主播不断向明星“靠拢”，可合作的品牌必然越来越多。主播进入了大众视野，更要提升自我、加强自我管理；对品牌来说，想要获得更大的推广力度，就要学会与粉丝共处，调动粉丝积极性，选择了流量更大的主播来做宣传，就要承担可能出现的后果。毕竟甜蜜与危机，一直都是共存的。
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