你可能看到了百雀羚,但你还没看到球形轮胎

在当今营销界，新的营销手段和渠道层出不穷。像这几天，几乎一夜之间，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈，谁也没想到民国女特警最后刺杀的是岁月杀手。百雀羚这样的百年国货品牌都在不断尝试新玩法，可见在新时代里营销既要贴合品牌又要接地气，才能真正戳中消费者的心。

营销如何玩的深入人心，一直是品牌营销需要深入思考的课题。谁能抢占先机，谁才能赢到最后。作为同样拥有百年历史的美国老牌轮胎制造商，固特异最近也下了一盘大棋。“炫酷黑科技＋相伴好时光”的主题，花式结合各种营销手法和跨界营销，走心又处处隐藏着出其不意的小“心机”。

炫酷黑科技+互动小游戏，走心传递品牌理念

有道是，移动互联网时代，得线上者得天下。在此次营销中，固特异先是用了两个品牌H5，来向消费者传达固特异的品牌核心信息，恰到好处地撩到用户的心。

一个是紧扣品牌主题的15秒广告，戳开链接，炫酷而富有质感的画面风格，向消费者介绍突破性的概念胎——Eagle-球形概念胎。用炫酷的视觉效果呈现了轮胎的工艺细节，让消费者体验了一把科技感和匠心的结合。

短短的十五秒，让消费者感受到固特异作为一家百年企业，一直聚焦于技术革新，致力于在各个领域寻求着创新和突破，不断推出更符合当代理念的全新概念产品，黑科技玩得溜溜的。

此外，更有互动小游戏进一步诠释品牌内涵：设置温情问答环节，为消费者算出人生路上还有多少时光能和亲密的人一起度过，让消费者感受到一路相伴的珍贵，巧妙诠释“相伴好时光”的主题内涵，增强品牌与消费者的情感联系。

全渠道精确投放，大数据抓住目标消费者

此轮的品牌营销，在传播层面投入，固特异可谓是进行了一轮高强度、全渠道的广告投放：除了在朋友圈进行品牌H5的传播以外，在线上的三大视频网站——爱奇艺、优酷和腾讯都和各类新闻及汽车垂直媒体（今日头条、腾讯新闻、汽车之家等）都进行了大规模的品牌信息投放，而线下的渠道，也覆盖到上海、成都、邯郸及其他三线城市机场和商业中心LED广告牌。满满的花式刷屏大法，显示出了固特异的在营销策略上的魄力。

借助大数据驱动的媒体策略，通过涉及面广的全方位投放，让品牌精确触达高价值的受众，实力为品牌增强影响力。

体育营销玩得溜，精选赛事打动消费者

除了线上的品牌推广引人注目，固特异作为一个轮胎品牌，还以别具一格的体育营销理念与崭新的跨界玩法，一举抓住了目标消费者的心。

在跨界营销大行其道的今天，多种多样的合作方式值得品牌深挖和探索。而固特异选择以体育营销作为切入点，则是因为品牌和体育运动颇具渊源：固特异对于体育赛事方面的支持有着很悠久的历史，在赛车领域，作为F1赛事的轮胎赞助商，固特异创造F1赛事次冠军纪录，至今无人超越；此外在亚太地区，固特异一直都有各类赛事的赞助。

而且固特异商标“飞足”来源与希腊神话中的神使赫尔莫斯，有着优美、迅捷之意。此次固特异结合品牌历史，赞助上海国际半程马拉松活动，让每一位参赛者穿上“飞足”，自由飞行，这就使得优美、迅捷的美好之意在参赛者之间有了更好的传递。

通过这项赛事，打造更年轻活力化的品牌形象，更好的拉近与公众及品牌的距离，进一步提升品牌在消费者中的知晓度。

固特异这种百年口碑品牌，抓住渠道优势不断尝试各种营销手法，将品牌理念很好融入其中，使得固特异的品牌传播不再是生硬的广告，而是通过各个渠道和跨界模式为用户营造场景，让用户在场景体验中感受到品牌的魅力。对于进一步扩展品牌影响力来说，无疑是很好地发展态势。