市场报告2022年中国面部护肤品类市场研

以下内容来源于艾瑞咨询

中国面部护肤赛道受消费人群扩大、新玩家进入及现有玩家往中高端转型等因素的驱动，增长较稳定。在当前商业模式下，强研发能力配合强营销实行大单品策略仍是头部玩家维护核心资产的重要举措，未来随着国家监管的收紧，自研核心配方将在激烈竞争中占据越来越重要的地位，独家核心成分将帮助建立大单品护城河。

本次报告包含以下内容

01

美妆护肤行业概览

中国整体美妆护肤行业规模约亿，其中基础护肤和个护品类规模较大。

02

重点子赛道分析：面部护肤

中国面部护肤市场规模

供需两端发力，推动面部护肤行业发展

从供给端看，国际品牌及老牌本土品牌经过多年深耕中国市场，有较强的品牌信用背书，客户粘性更高。相比于国际品牌在各个价位段均有布局，本土品牌较多分布在中低端市场，随着消费升级以及多年市场的教育，面部护肤中高端市场在未来会更具潜力，因此部分老牌本土品牌已经通过建立新品牌的方式开始掘金中高端市场，新锐本土品牌通过国际品牌“平替”概念切入市场；

从需求端来看，面部护肤消费群体随着消费人群结构年轻化，男性群体的逐步增加，老龄化群体坚持护肤以及农村使用群体的增加四大因素的推动将持续扩大，同时随着市场多年教育，消费者对护肤知识了解逐步加深，对产品的选择将更加专业化、高端化；

供需双端共同推动中国面部护肤市场快速发展，年中国面部护肤市场规模已达亿元，预期5年后该市场将达亿元。

注释：面部护肤行业市场规模包括基础护肤和功能性护肤。

来源：国家统计局，Euromonitor，上市公司财报，专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

中国面部护肤市场竞争格局

线上渠道市场集中度在年前后有较大改变

国际品牌线上集中度的增加得益于其在到年期间网络品牌旗舰店的铺设。

对比同期老牌本土品牌还在深耕线下渠道，而新锐本土品牌多数初成立，国际品牌较早切入线上渠道，完成线上布局；

近年来国际品牌产品下沉以扩大市场份额，但由于本土品牌多年来在下沉市场的渠道铺设（品牌种类多，铺设渠道广），国内外品牌集中度变化不明显；

从整体中国面部护肤品市场来看，市场集中度较低，竞争格局较分散，国际公司占据了较高的份额，本土公司仅百雀羚和伽蓝市占率较高，未来随着本土公司多品牌矩阵的逐步建立，市场份额将持续提升。

护肤市场集中度变化-按渠道拆分

注释：本页市场份额涉及核心数据暂未展示。来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

护肤市场CR4-按国际本土公司拆分

注释：1.公司指以盈利为目的企业组织形式，一个公司会存在拥有多个品牌的情况；仅计算公司护肤品类营收；

2.“其他”中只选取市场内部分公司，并非全貌，部分公司因无公司logo，故以品牌logo列示，且集中度上下列示未按顺序进行排名。来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

中国面部护肤市场品牌竞争力对比分析

可分为国际品牌、资深国货品牌及新锐国货品牌

中国面部护肤市场商业模式分析

本土和国际护肤公司最大区别在于核心资源

商业模式的潜在变化及有效性对比

中国面部护肤市场商业模式的潜在变化及有效性对比

品牌矩阵及契合市场风向的营销在未来依旧会帮助品牌吸引消费者，但随着国家监管收紧，消费者心智成熟，核心研发配方将会在同质化竞争中起到越来越关键的作用。

中国面部护肤市场商业模式的潜在变化及有效性评分总结

注释：代表品公司在该方面能力的塑造对旗下品牌竞争力构建的有效性强弱，由弱至强星逐渐增加。来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

大公司通过多品牌矩阵覆盖不同客群，扩大收入体量；同时切入热门功效性护肤赛道，占据先发优势。

近年来护肤品公司收购/自研新品牌举措

来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

自有研发实验室背后的自研核心配方是未来重要的竞争壁垒，帮助公司旗下品牌在同质化竞争中脱颖而出。

护肤品公司核心资源（研发生产技术）发展阶段

来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

随着国家药监局对护肤品的监管越来越严格，打着擦边球行为营销产品，打造爆款的方式将越来越不可行，研发和营销实力相匹配的公司才更容易在竞争中取胜。

护肤品热门功效流行趋势及监管政策推行时间

来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

成熟地区产业发展历程可参考性分析

韩国面部护肤产业发展历程可参考性分析

韩国护肤产业的孵化受政策影响较大，成功较难复制，但通过研究本土自然物质原料构建品牌特色吸引消费者，同时借助文化产业推广产品具有一定参考价值。

注释：1.“×”代表该因素/战略不可复制，“-”代表该因素/战略可借鉴但存一定难度，“√”代表该因素/战略借鉴价值高。来源：专家访谈，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

代表公司–珀莱雅

大单品策略迎合消费者购物习惯，线上渠道铺设配合营销抓住线上流量红利，扩大公司营收。

珀莱雅发展历程及财务数据

来源：珀莱雅年报，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

珀莱雅业务及产品概况

来源：珀莱雅年报，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

03

重点子赛道分析：功能性护肤医用辅料

按玩家类型分市场规模及增速

市场竞争格局

商业模式分析

核心竞争力分析

代表公司分析

以上分析内容在完整版PDF报告中呈现。