在《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》两部热播剧前后脚在优酷上映后，“沪漂”和“北漂”女孩，第一次被拿到桌面上，从头到脚比了个高下。
·沪漂是精致的猪猪女孩。
·北漂是猪猪。
·别的不讲，沪漂女孩会花元做头发。
·北漂女孩下班就想回家，在床上躺俩小时，连脸都不想洗。
·沪漂女孩——
“去公司要多久？”
“之前都是走路上班，现在住得远，地铁要30分钟。”
·北漂女孩——
“你家距公司多远？”
“从回龙观到中关村，地铁到话1小时不到，挺方便的。”
这波话题营销是百雀羚旗下的年轻女性护肤品牌三生花和新世相合作发起的。在最近一篇主题为《北漂女忙得像年薪百万，沪漂女活得像年薪百万》的文章，“沪漂”和“北漂”女孩们从工作环境、工位布置、到同事关系、甚至发型和肤质，都互相吐槽了遍。
而一向擅长做年轻人共鸣情绪的新世相，高明之处是在这波看似“地图炮”的话题中，最后说了直戳人心的共同点——她们其实都很拼，“两边的女孩，谁都不容易”，只是，“北漂的女孩，拼命在为想要的生活追逐，辛苦，是理所当然的；沪漂的女孩，现在就要把生活过成想要的样子。辛苦，是需要被藏起来的。”
不得不说，最近几年在品牌年轻化营销上屡次创新的百雀羚，又做了一次新的尝试。
除了制造“沪漂、北漂女青年差异”的话题外，百雀羚?三生花还通过新世相获得《上海女子图鉴》在新媒体范围内的IP联合营销授权，请来女主角王真儿，沿用网剧风格和人物设定，制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》。
在这部广告片里，没有那些与N个男人的情感纠葛剧情，而是来了一次真诚、走心的对话。短片中，王真儿一人分饰两角，一个是年的职场精英Harriet，另一个是年刚刚在上海落脚的罗海燕。Harriet穿越时空，在街角便利店遇见了6年前刚到上海时的自己。
本片由新世相出品监制
导演：赵原
编剧：康夫
当两个罗海燕“重逢”时，击中了很多人心中最敏感的地方——我们一路成长为现在的自己，究竟得到了多少，又牺牲了多少？如果重新来过，我还会是今天的样子吗？
在这样一部走心短片中，三生花也传达出了清晰的，充满情感共鸣的品牌定位：做城市打拼女青年的陪伴者——“如果只能陪你走一段路，却也希望提醒你勿忘初心”。
与短片一同发布的，还有5张《上海女子图鉴》同题的营销海报。海报的文案，句句扎心。比如：
“我终于活成期待的样子，却突然怀念最初那个你。”
“年少时憧憬未来繁花似锦，却不知现在正在捧花前行。”
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所有的内容营销，归结到本质，都是情感营销。三生花与新世相的这一系列合作，从话题、视频到海报，都将都市女性的生活、情感与当下的热门IP与品牌和产品结合在了一起。
这些细腻又深刻的精准洞察，让两者联合发起的话题文章，两小时阅读量突破了10万，视频播放量24小时超过万。
伴随着情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多，只有真正了解城市年轻人，以及有能力制作出年轻人喜欢的话题，才能成为这个时代的营销高手。
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那本最耐撕的「小黑书」又回来了
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