“懂得很多道理，但依然过不好这一生，做内容营销与之同理，内容营销有很多套路，但真正去做，会发现依旧是捉襟见肘，存在很多不足的地方。”百雀羚天猫旗舰店运营负责人恰比说。
◆◆◆
作为家喻户晓的老字号大牌百雀羚，目前已然成为内容营销界的资深老司机。
从年开始，在广告营销上频频发力。刷爆朋友圈的一镜到底广告《》，3分钟剧情7次反转的《三生花》，以及去年双十一脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》，以及最近引发无数网友共鸣的穿越大片《韩梅梅快跑》......这些颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意营销和神作广告，不断的让百雀羚成功完成品牌年轻化的升级。
“懂得很多道理，但依然过不好这一生，做内容营销与之同理，内容营销有很多套路，但真正去做，会发现依旧是捉襟见肘，存在很多不足的地方。”百雀羚天猫旗舰店运营负责人恰比说。
消费习惯改变营销方式90年代年初的内容营销与当今的内容营销有着明显区别，最初的内容营销从一些耳熟能详的广告开始，脑白金的洗脑广告、大宝、妇炎洁的广告等等，这些广告影响了一代人的整个童年。这些产品均采用广告贴片的形式，广告是那个时代内容营销的一个形式。通过传播力较强的媒体，来传播自己产品品牌的优势，最后传播给受众。
当今内容营销与以往的营销形式相比有了一些改变，更多采用视频的方式，将产品定位效果融入视频中，与消费者接触的同时做一些品牌交流。
两个时代的内容营销，改变是潜移默化的，却也是极为明显的。
第一：在90年代初，大宝、妇炎洁、脑白金等品牌大量活跃于传统媒体传播渠道，这是媒介劫持的现状，在传播渠道相对较少的时代，电视传播作为首选，成为应用最广的渠道之一，通过广告投放的方式，便可令消费者get到产品额度信息。而现在，随着时代的变化，形成自称媒体的情况。
第二：之前的品牌在内容营销上侧重分享产品，重复产品本身，而现在的产品则更多在分享共鸣，两者相比，改变的是媒介的属性、分享的内容。
互联网的发展提升了信息的丰富度和多样性，用户摆脱媒介劫持，信息传递进入买方市场。与此同时流量成本提高，对于品牌来说核心任务是降低流量成本，提高流量利用效率，内容营销的核心功能是引发精准人群的主动
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbhl/113.html
